Cadbery House event z RFID na Olimpiadzie w Londynie

///Cadbery House event z RFID na Olimpiadzie w Londynie

Eventy to ważny element strategii wizerunkowych wielu firm. Event dla uczestników jest okazją do zdobycia nowych informacji, nawiązania kontaktów, zbudowania relacji, przeżycia czegoś interesującego. Event dla organizatora ma określony cel związany z edukacją, marketingiem i sprzedażą.
Media społecznościowe są doskonałym narzędziem, aby zgromadzić uczestników na event i promować wydarzenie w sieci. A media społecznościowe połączone z technologią RFID to przepis na sukces.
cdbW 2012 roku w Londynie, w trakcie trwających XXX Letnich Igrzysk Olimpijskich, marka Cadbery, będąca własnością Kraft Foods, zaprezentowała na terenie Hyde Parku swoje własne, olimpijskie wydarzenie.
Cadbury House, bo tak nazwano to wydarzenie, umożliwiał jego uczestnikom magiczną podróż po krainie czekolady, a działający w czasie eventu system RFID pozwalał na dzielenie się tym przeżyciem z przyjaciółmi i rodziną dzięki automatycznemu dodawaniu zdjęć i aktualizacji statusów na koncie na Facebooku.
Od dnia rozpoczęcia eventu Cadbury House odwiedzało średnio 3,5 tys. gości dziennie. Zwiedzali oni wystawę historii marki Cadbury, mogli spróbować jej wyrobów, dowiedzieć się, jak produkuje się czekoladę, zagrać w gry interaktywne i dzielić się wszystkimi szczegółami wizyty na Facebooku dzięki rozmieszczonym na wystawie punktom odczytu RFID.
Rozwiązanie RFID dostarczone przez Dwinq różniło się od większości systemów opartych na RFID i powiązanych z mediami społecznościowymi, pozwalało bowiem użytkownikom wysyłać zdjęcia i aktualizacje na ich konto na Facebooku bez konieczności przykładania karty do czytnika.
Przed wejściem do Cadbury House odwiedzający dostawał zawieszoną na smyczy kartę RFID, zawierającą pasywny cutbury-2tag UHF RFID. Odwiedzający rejestrował informacje dotyczące swojego konta na Facebooku, które były następnie wiązane z numerem ID zakodowanym w karcie. W momencie wejścia na wystawę odwiedzający mógł zameldować się na wydarzeniu przez przyłożenie karty do punktu rejestrującego z wbudowanym czytnikiem ThingMagic. Od tego momentu nie musiał już więcej przykładać karty w żadnym innym miejscu. Zamiast tego mógł korzystać z wszystkich atrakcji, np. zrobić sobie zdjęcie na makiecie stadionu, gdy otrzymuje medal i staje na podium, z wiwatującym tłumem w tle. Czytnik RFID zainstalowany w każdym z kluczowych punktów odczytywał unikalny numer taga z karty odwiedzającego oraz przesyłał te informacje z lokalizacją i zdjęciem do oprogramowania. Oprogramowanie wyszukiwało powiązane z numer ID konto na Facebooku i tworzyło post ze zrobionym zdjęciem i statusem właściciela.

Dodatkowo zdjęcia mogły być robione przez fotografa dokumentującego całe wydarzenie. Fotograf był wyposażony w ręczny czytnik UHF RFID i po zrobieniu zdjęcia pytał o chęć opublikowania go na Facebooku. Jeśli odwiedzający wyrażał zgodę, jego numer ID z karty był odczytywany czytnikiem ręcznym, a oprogramowanie publikowało zdjęcie.
System RFID wykorzystany do promocji marki Cadbury miał być w zamierzeniu systemem wymagającym minimalnego działania uczestników wydarzenia. Mieli oni po prostu cieszyć się atrakcjami, a dzielenie się przeżyciami miało dziać się niejako przy okazji. Dlatego właśnie Dwinq zdecydował się zastosować technologię UHF RFID, która oferuje dalekie zasięgi odczytu, a nie HF RFID z krótkim zasięgiem, która wymagałaby przytknięcia karty do czytnika do wywołania interakcji.
W trakcie trwania wydarzenia około 75% odwiedzających Cadbury House zdecydowało się użyć systemu RFID, aby opublikować swoje zdjęcia na Facebooku. System pracował doskonale i był nawet bardziej popularny wśród odwiedzających, niż organizatorzy się spodziewali. Wiele osób było zaskoczonych tym, jak łatwe jest użycie tej technologii.

W artykule wykorzystano publikację będącą własnością RFID Journal LLC.
Copyright RFID Journal LLC. Reprinted with permission. Tekst źródłowy.

Jesteś zainteresowany tym lub podobnym rozwiązaniem? Skontaktuj się z nami!

Kontakt

Poznaj inspirujące  wdrożenia RFID:

Load More Posts